Nike supprime plus de 1 600 emplois. Ce qui se passe

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Les géants de l’habillement sportif réduisent également leurs coûts. Nike a confirmé qu’elle allait réduire ses effectifs, une mesure qui affectera environ 2 % de sa main-d’œuvre, soit plus de 1 600 emplois (au 31 mai 2023, l’entreprise comptait 83 700 employés). “Les mesures que nous prenons nous permettent d’adapter la taille de notre organisation afin de saisir les meilleures opportunités de croissance, car l’intérêt pour le sport, la santé et le bien-être n’a jamais été aussi fort”, a indiqué l’entreprise dans un communiqué. Le fabricant de chaussures Air Jordan 1 utilise ses ressources pour augmenter ses investissements dans des catégories telles que la course à pied, les vêtements pour femmes et la marque Jordan.

Coût des licenciements de 400 à 450 millions de dollars au cours du trimestre.

Le Wall Street Journal a été le premier à annoncer la nouvelle. Les premières réductions commencent aujourd’hui, 16 février, et la deuxième phase sera achevée à la fin du premier trimestre. Selon une note de service consultée par le WSJ, les licenciements ne devraient pas toucher les employés des magasins et des centres de distribution, ni ceux de l’équipe chargée de l’innovation. Pour le seul trimestre en cours, le groupe devra supporter des coûts de licenciement d’environ 400 à 450 millions de dollars.

Le plan d’économie de 2 milliards de dollars

Cette décision n’est pas une surprise. En décembre 2023, le géant des vêtements de sport basé à Beaverton a présenté un plan d’économie de 2 milliards de dollars pour les trois prochaines années, grâce à des mesures telles que la réduction de l’offre de certains produits, l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement et l’augmentation de l’utilisation de l’automatisation. Tout cela alors que le deuxième trimestre fiscal s’est achevé sur un chiffre d’affaires en hausse de 1 % à 13,4 milliards de dollars, grâce à une augmentation de 6 % des ventes directes à 5,7 milliards de dollars et du numérique à +4 %, ce qui a compensé un ralentissement de 2 % du canal de vente en gros à 7,1 milliards de dollars. Le bénéfice net a quant à lui augmenté de 19 % pour atteindre 1,6 milliard. Les concurrents Adidas, Puma et JD Sports ont également affiché des résultats plus faibles, les consommateurs ayant réduit leurs dépenses non essentielles. Des temps difficiles s’annoncent également pour les géants de l’habillement sportif et Oppenheimer &amp ; Co. a abaissé sa recommandation sur l’action Nike de “surperformer” à “performer le marché”. Le prix cible a été fixé à 110 dollars, contre 106 dollars à la clôture d’hier à Wall Street, le 15 février.

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