Launchmetrics, les célébrités triomphent avec les marques de luxe

À un peu moins d’un mois de la fin de l’année, c’est l’heure du bilan. Dans une période historique dominée par les célébrités et les influenceurs, Launchmetrics a classé les stars les plus influentes du web en 2022 en fonction de la qualité du contenu et de l’impact sur les followers. Un succès qui ne fait rien d’autre que de générer des bénéfices pour les maisons de couture, tout en augmentant la performance et la valeur d’impact médiatique (miv – explication sur la méthode de calcul dans le blog de Launchmetrics). Des nouvelles entreprises des sœurs Kardashian à la tournée mondiale de Harry Styles aux apparitions de l’entrepreneur italien Chiara Ferragni, voici les personnalités qui figurent dans le classement de la plateforme.

Selon Launchmetrics, Kim Kardashian a pris la première place avec 9,3 millions de dollars en miv (équivalent à 8,82 millions d’euros au taux de change d’hier) pour son apparition dans la campagne automne-hiver de Balenciagaqui a gagné la marque de Kering 1,9 million de dollars (1,9 million d’euros) provenant des chaînes appartenant aux célébrités. Par ailleurs, le 1er juin, la star du web a dévoilé sa nouvelle ligne de soins pour la peau Skkn par Kimgénérant un miv de 18,8 millions de dollars (17,84 millions d’euros) sur 2,9 milliers de placements. De même, le Gala du Met a généré un nombre important de visites de la star qui, dans le respect du thème de la mode américaine, a assisté à la cérémonie vêtue de la robe emblématique de l’artiste. Marilyn Monroe Il a récolté 39 millions de miv (37,01 millions d’euros) de conversations au cours des quatre premiers jours, et a également été responsable du meilleur placement de l’événement en gagnant 1,8 million de dollars (1,7 million d’euros).

Suit Kourtney Kardashianun autre membre de la famille la plus importante d’Amérique, qui, avec son mariage à Travis Barker a levé plus de 47 millions de dollars en miv (44,6 millions d’euros) grâce à près de 11 000 placements. Dolce&Gabbanapour la confection des robes de cérémonie, a gagné un total de 25,4 millions de dollars (24,1 millions d’euros), soit 54,5 % du total des miv. Les médias détenus par la marque italienne ont généré un total de 1,2 million de dollars (1,13 million d’euros) à partir de 10 posts et, dans l’ensemble, la famille a été responsable de 55 % du total des miv pour la marque avec seulement 16 posts, présentant plusieurs tenues. Le message de Kourtney a généré plus de 1,5 million de dollars (1,42 million d’euros) au cours des 24 premières heures.

Sur le podium, avec deux nouveaux films sortis et une tournée à guichets fermés dans le monde entier, se trouve l’artiste suivant Harry Styles. Gucci a soutenu l’artiste en lui fournissant des tenues pour la tournée et a contribué à hauteur de 634 000 dollars (601,7 milliers d’euros) au total du miv, ce qui a rapporté à la maison de mode 3,5 millions de dollars (3,32 millions d’euros). L’apparition de l’artiste à la première du film Ne t’inquiète pas, chéri. a rapporté à l’événement 5 millions de dollars miv (4,74 millions d’euros). Enfin, la collaboration entre la star et le label Kering pour la capsule Ha ha, créé ensemble avec le désormais ancien directeur créatif Alessandro Michelea généré 12,4 millions de dollars en miv (11,76 millions d’euros), le placement de Harry Styles atteignant 1 million de dollars en miv (environ 940 000 euros).

Juste en dessous, Rihanna prend la quatrième place du classement avec des recettes de 21,8 millions de dollars (20,68 millions d’euros), générées en seulement 24 heures après le lancement de son nouveau single. Soulève-moi. L’annonce de la grossesse a également suscité une réaction spectaculaire, s’élevant à 24,4 millions de dollars (23,15 millions d’euros) au cours des 48 premières heures. Avec un regard sur la mode, une Rihanna aux looks iconiques comme le manteau rose Chanel porté pour la photo attendue, générant 2,5 millions de dollars en miv (2,37 millions d’euros) pour la marque en seulement 48 heures. En vedette pour la fête des mères, la mini-jupe de la marque Miu Miuqui a permis à la marque du groupe Prada 1 million USD (940 000 EUR). En outre, la participation de l’artiste à la Dior automne 2022 avec un look noir et transparent de la maison de Lvmh a récolté 9,4 millions de dollars (8,92 millions d’euros), tandis que les débuts du très attendu Savage x Fenty show vol. 4 a permis à la marque de générer 21,6 millions de dollars en miv (20,49 millions d’euros).

Avec des places réservées aux premiers rangs des semaines de la mode et une grande attention médiatique de la part des marques du secteur, les Blackpink. La marque de fille sud-coréenne avec sa participation à la Mtv video music awards 2022 a généré un total de 51,9 millions USD en miv (49,25 millions EUR). Globalement, les marques de mode ont de plus en plus tendance à exploiter les stars de la K-pop pour renforcer leur présence dans la région Apac. Cette tendance est visible dans les chiffres de la saison automne-hiver 2022. En effet, Jennie avec la campagne Calvin Klein automne 2022, a généré un total de 6,8 millions de dollars en miv (6,45 millions d’euros), tandis que la nouvelle collaboration Blackpink x Adidas pour les chaussures Nmd_v3 ont généré 5,6 millions de dollars (5,31 millions d’euros) et Jissole protagoniste de la Semaine de la mode à Paris Le printemps-été 2023 a récolté des placements millionnaires, l’un avec Dior, la première place rapportant à la marque 1,5 million de dollars en miv (1,42 million d’euros) et l’autre avec Jennie, qui a donné un coup de fouet au show de Chanel avec sa participation au show, générant à elle seule 3,6 millions de dollars en miv (3,41 millions d’euros) pour la marque de luxe.

De juin 2021 à juin 2022, l’une des étoiles les plus résonnantes pour le système de la mode était Zendayaa franchi le cap de 1,2 milliard USD en miv (1,13 milliard EUR). Les principales marques avec lesquelles l’actrice a collaboré sont Bulgarià qui le partenariat en tant qu’ambassadeur de la marque a rapporté 30,3 millions de dollars en miv (28,75 millions d’euros) et Valentino. Dans le sillage de la tendance barbiecore, la marque du groupe Mayhoola pour les investissements a dévoilé sa campagne d’automne rose PP mettant en scène la célébrité posant avec la collection monochrome, générant 2,9 millions de dollars (2,75 millions d’euros), avec 91 % du total.

Une autre “it girl” préférée dans le monde de la mode est Lena Mahfoufconnu sous le nom de Situations de Lena. Le créateur de contenu français collabore avec des marques telles que Dior et est l’une des voix les plus importantes du secteur de la mode. Le partenariat de Lena avec la marque de Lvmh lui a rapporté 4,6 millions de dollars miv (4,36 millions d’euros) sur les comptes des médias sociaux de l’influenceur de mars 2021 à mars 2021. En outre, elle a remporté la distinction d’être le premier influenceur à être invité au gala du Met et sa présence a généré 4,5 millions de dollars de miv (4,27 millions d’euros) grâce à 273 postings. Avec un seul post sur son InstagramMahfouf a gagné 471 000 dollars (447 000 euros), avec des marques telles que MarkarianBulgari et Jimmy Choo.

Et avec plus de 4,5 millions de followers sur Instagram, Leonie Hanne est l’un des visages les plus connus du système de la mode. Le créateur de contenu a fait une entrée extraordinaire à la Festival de Cannes cette année, atteignant un miv total de 3,3 millions de dollars (3,13 millions d’euros) pour 339 placements.

Enfin, Chiara Ferragni clôt le classement de Launchmetrics. L’entrepreneur numérique, qui compte plus de 28 millions de followers sur Instagram, est l’un des visages préférés des marques de luxe et est le seul Italien du classement. Pendant le gala du Met, habillée VersaceFerragni a généré 3,2 millions de dollars en miv (3,03 millions d’euros) pour la maison de couture Medusa, le compte de l’influenceur en première position ayant rapporté à la marque 707 000 dollars (environ 670,98 millions d’euros). En outre, sa présence au mois de la mode automne-hiver et printemps-été 2023 a généré un total de 2,8 millions de dollars en miv (26,57 millions d’euros), l’influenceuse étant créditée d’avoir amélioré le positionnement du défilé de Gucci, gagnant un total de 948 mille dollars en miv (environ 899,71 mille euros) en deux placements. ()