MFGS 2022 – L’ère du metadesign

“Fashiontainment”. Ainsi, Tommy Hilfiger résume d’un mot, en faisant un reportage depuis sa maison en Californie pour la 21e édition de la conférence de presse de la Commission européenne. MFGS-Milano fashion Global Summitla formule gagnante pour la mode à la lumière de l’évolution du web. L’avenir de la Tommy Hilfiger? “Nous serons très impliqués dans le métaverse, nous aimons le monde des jeux vidéo mais nous essayons de surprendre encore plus notre public en pensant à de grands projets pour 2023 et 2024. La prochaine étape sera toujours une surprise”. C’est ainsi que le designer américain, principal créateur de la marque Pvh, décrit les projets en cours de réalisation, après une année 2022 marquée par un retour sur le calendrier officiel de New York avec un spectacle entre physique et numérique. (vederez MFF du 14 septembre). Il est l’une des personnalités internationales de poids présentes au deuxième jour de la conférence organisée par la Commission européenne. Classe Editori. “Nous avons besoin de la créativité des jeunes. Pendant des années, nous avons enlevé au travail sa dignité économique, qui doit être restaurée, si nous voulons être fabricants, nous devons trouver de meilleures conditions concernant les environnements de travail et les stupéfiants”.

Ce sont les mots de Brunello Cucinelliprésident exécutif et directeur créatif de l’entreprise, a émergé dans le panel sur le capitalisme humaniste. “Le gouvernement a toujours cru en notre chaîne d’approvisionnement, je lui demande d’être encore plus attentif aux conditions et aux salaires de nos jeunes qui viennent travailler et qui peuvent devenir les entrepreneurs de demain”. Et au sujet de l’innovation, le fondateur de la marque, qui a récemment reçu de la faculté d’économie de laUniversité La Sapienza de Rome un doctorat honorifique en gestion, banque et sciences des matières premières, il a poursuivi en expliquant : “La technologie est un don de la création, mais il convient de l’exploiter au bon moment. Une connexion perpétuelle nous prive de notre âme”. Il s’est ensuite exprimé sur la relation entre les entreprises familiales et la finance. Livio Proli, PDG de Missoni.

“Missoni vit un moment d’effervescence. Et notre objectif reste d’atteindre 150 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2025. Nous enregistrons d’excellents résultats tant en termes de visibilité de la marque que de prises de commandes, où nous avons réalisé +47%’. Le gestionnaire, depuis mai 2020 directeur général de la marque appartenant à Fsi qui contrôle 41,2 % de l’entreprise depuis 2018. “Le commerce électronique a aujourd’hui un volume impressionnant en Italie. Les nouveaux consommateurs qui ont effectué leur premier achat en ligne pendant la pandémie sont au nombre de 3,5 millions. En Italie, la dépense annuelle moyenne par habitant pour le commerce électronique se situe entre 1200 et 1300 euros, il y a encore beaucoup de place pour la croissance”, explique Francesco Passone, directeur national de Klarnaen précisant qu’il existe également de nombreux types de biens que l’utilisateur peut acheter sur Internet : “Ce sont principalement les voyages, mais aussi l’électronique et le monde de la mode qui ont un poids spécifique énorme, de la fast fashion aux marques de luxe”. Il a ensuite parlé de l’expansion Luca Tonello, directeur général de Dedagroup StealthNous nous développons en termes de technologie, non seulement en augmentant les processus mais aussi en acquérant des solutions spécifiques avec un grand dessein, celui de maintenir la spécificité du marché”. En fait, le groupe a récemment acquis un certain nombre de sociétés, notamment Facteur social, Bsamply, Zedonk e BerneLa Commission européenne a décidé d’étendre et d’améliorer ses services pour s’adapter à un “marché dynamique, très autoréférentiel, mais dont les particularités changent mois après mois, année après année, collection après collection”.

Après lui, un capitaine de longue date de la marque Made in Italy a profité du sommet pour lancer une nouvelle. “Le pôle Minerva compte actuellement huit entreprises, mais deux nouvelles acquisitions, que je ne nommerai pas par superstition, seront très proches. L’idée est, au niveau du groupe, d’atteindre environ 500 millions d’euros de fournitures pour les marques de luxe dans les prochaines années avec plus de vingt entreprises dans notre périmètre”, a déclaré en prévision de MFGS 2022 le président Matteo Marzotto. Depuis juin dernier, l’entrepreneur est à la tête de la réalité industrielle italienne des entreprises de mode spécialisées dans les finitions et les matériaux pour les accessoires de luxe, qui génère aujourd’hui un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros, une rentabilité de plus de 20% avec 710 employés, dont 65% ont moins de 45 ans et la moitié sont des femmes. Il s’est ensuite exprimé sur les métavers et les nouvelles tencologies. Luca Colombodirecteur national pour l’Italie de Métal’entreprise à l’origine des plateformes Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e Reality Labs. Dans la journée intitulée Metadesign, la vision technologique, le responsable parle des scénarios de mode dans le métaverse. “La mode est déjà à l’intérieur du métavers, mais avec les outils portables existants, comme le Ray Ban par Luxotticaet ceux que nous créons, il sera encore plus facile de comprendre l’application de la technologie à la mode”, explique M. Colombo. Pour nous, le métavers signifie des expériences vivantes dans un environnement physique, c’est l’évolution de la connexion sociale”, poursuit-il.

Il ajoute que : “La mode produit des wearables, donc la réalité augmentée sera de plus en plus orientée vers des wearables qui interagissent avec notre vie quotidienne. Nous visons de plus en plus la “réalité augmentée et mixte”. Valentino e Fendiselon le responsable, investissaient dans la technologie et l’innovation en créant des filtres ou des expériences virtuelles par le biais des téléphones mobiles. Les travaux ont été clôturés par Valentina Corbetta, directeur national de Veepee: “Le monde du commerce électronique a beaucoup changé. Il y a eu une forte accélération au fil du temps, notamment pendant la période de pandémie, où un consommateur différent s’est présenté à notre vitrine. Nous avons spécifiquement plus de 4,5 millions de visiteurs uniques, nous devons donc surprendre le client avec des méthodes de plus en plus engageantes. La nouvelle génération de consommateurs, avec ses goûts et ses préférences en matière de plates-formes d’infodivertissement, est également à prendre en compte, devenant un facteur de changement de la donne. “Nous sommes un leader de l’e-commerce en matière de ventes flash, créé en 2001 et comptant plus de 66 millions d’abonnés dont 13 en Italie”, conclut-il. Aujourd’hui, la troisième journée s’ouvre sur un thème important : la chaîne d’approvisionnement et la “slowbalization”. ()