Allianz est la première marque d’assurance au monde en 2023, et dépasse pour la première fois les 20 milliards de dollars en valeur. Dans le classement Best Global Brands d’Interbrand des 100 marques mondiales les plus valorisées, la société allemande a gagné trois places, pour atteindre le 31e rang, confirmant ainsi sa position de marque d’assurance mondiale la plus valorisée.
Une marque qui vaut 20,85 milliards de dollars
Pour la cinquième année consécutive, Allianz reste la première marque d’assurance, mais pour la première fois, la valeur de la marque franchit la barre des 20 milliards de dollars. Avec une croissance de 11,5 %, la valeur de la marque Allianz s’élève à 20,85 milliards de dollars, soit une augmentation de 2,15 milliards de dollars par rapport à l’année précédente. “Notre position dans le classement des meilleures marques mondiales n’a jamais été aussi forte. Cela confirme la force croissante de la marque Allianz et la confiance que nous accordent les clients, les agents et les courtiers, les partenaires commerciaux et les employés”, a déclaré le président du conseil d’administration d’Allianz. Bernd Heinemannresponsable de la stratégie, du marketing et de la distribution du groupe Allianz. “Être le premier assureur n’est qu’un début. Allianz voit plus loin que le secteur et aspire à rivaliser avec les marques les plus précieuses du monde. Dans cette ligue, tous les acteurs ont une chose en commun : une compréhension profonde de la valeur que leurs marques apportent à leurs entreprises.”
Maximiser la valeur monétaire de la marque
Comment Allianz a-t-elle réussi à maximiser la valeur monétaire de la marque ? “Allianz SE, assureur mondial comptant 122 millions de clients, 159 000 employés et plus de 315 000 agents et courtiers, applique avec succès une stratégie mondiale de marque unique, qui rassemble diverses entités sous la marque principale Allianz et diverses sous-marques”, expliquent-ils depuis Munich.
Récemment, l’accent stratégique a été mis sur la simplification de l’expérience de la marque B2B. Il y a eu la rebranding d’Euler Hermes en Allianz Trade en 2022. Puis, en mars 2023, Allianz a fusionné ses activités d’assurance pour les moyennes et grandes entreprises dans le cadre d’une stratégie et d’une approche de marché uniques : la nouvelle entité, Allianz Trade, a été créée pour répondre aux besoins des entreprises. Allianz Commercial.
Développement du parrainage et des partenaires
“Allianz s’engage à rendre la marque plus tangible et à construire le réseau de partenaires. confiance par le biais d’initiatives mondiales dédiées à l’expérience client et d’agir en fonction des réactions des clients. L’une de ces initiatives concernait l’interaction entre les clients et les opérateurs des centres d’appel, améliorant la clarté sur la couverture, les demandes d’indemnisation et les renouvellements”, ont-ils ajouté depuis Munich, mentionnant les partenariats et les activités de parrainage. “La famille des stades Allianz, le partenariat mondial avec les mouvements olympique et paralympique et de nombreuses autres collaborations avec des organisations sportives et culturelles ont permis à la marque d’être perçue de manière beaucoup plus tangible. Cela a contribué à la progression constante d’Allianz dans le classement Best Global Brands d’Interbrand.
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