Le contenu financier des journaux sur LinkedIn sont l’une des plus grandes sources d’information pour les investisseurs institutionnels avant de faire leurs choix de portefeuille. C’est ce que certifie une étude réalisée par le cabinet de conseil Brunswick Groupqui, cependant, renverse la vision simpliste selon laquelle les médias sociaux sapent les médias traditionnels, en proposant une perspective différente : LinkedIn ne fait qu’améliorer un contenu qui serait bon de toute façon, agissant comme un amplificateur utile pour les nouvelles financières fournies par les journaux utilisant la plateforme.
Les investisseurs veulent des entreprises sur les réseaux sociaux
L’étude réalisée par Brunswick part d’un postulat : être présent sur les réseaux sociaux, de manière indépendante ou (encore mieux) par le biais d’une communication assurée par des médias actifs sur les plateformes n’est plus optionnel pour les entreprises. 94% des institutions recherchent des informations sur les réseaux sociaux et numériques et presque la même proportion, 87%, estime que la présence numérique d’une entreprise est une condition préalable à l’investissement. Près de la moitié de l’échantillon souhaite également interagir avec des PDG numérisés.
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LinkedIn est la vitrine préférée, TikTok reste à la traîne
En excluant les sites de médias traditionnels et en concentrant l’analyse sur les seuls réseaux sociaux, le cabinet de conseil multinational dirigé en Italie par Alessandro Iozzia classe les plateformes en fonction de la fiabilité qui leur est attribuée par les investisseurs : LinkedIn, avec 7,83 points sur une échelle de 10, arrive en deuxième position après le site web de l’entreprise (8,21), et c’est là que réside la force des journaux qui savent utiliser la plateforme en y transmettant des messages de qualité. En effet, LinkedIn est considéré comme plus digne de confiance que les recherches sur Google (7,81) et les newsletters (7,71).
Instagram (7,48), Facebook (7,45) et Twitter (7,37) se situent plus ou moins au milieu du classement. Seulement en bas TikTok (6,78), qui, sans surprise, est une plateforme encore très peu fréquentée par les journaux traditionnels.
L’importance des sources à l’ère du ChatGpt
Les résultats, explique une note, démontrent “l’importance pour les entreprises d’avoir une forte présence numérique et sur les médias sociaux pour attirer l’attention des investisseurs, mais aussi d’être actives et engagées sur plusieurs plateformes”. Et malgré les changements majeurs de ces dernières années, avec TikTok qui gagne des parts de marché et la montée en puissance des plateformes d’intelligence artificielle comme ChatGpt, qui pose diverses inconnues en matière de sécurité et de fiabilité, la confiance dans les sources numériques reste forte. LinkedIn, et même les bulletins d’information par e-mail, sont jugés dignes de confiance précisément en raison des organes d’information présents sur la plateforme.
Les chiffres de MF-Milano Finanza sur LinkedIn
Les chiffres de ce journal renforcent la thèse de Brunswick. En un an (février 2022-février 2023) sur LinkedIn MF-Milano Finanza a augmenté de 40,92%, soit une croissance de 55.794 nouveaux adeptes. En termes d’impressions – qui représentent le nombre total de fois qu’un élément de contenu (tel qu’un message, une image, une vidéo, une page) a été consulté dans le flux LinkedIn d’un utilisateur – celles de MF-Milano Finanza a augmenté en un an de 75,53% pour atteindre 59 633 impressions en mars 2023. ()
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