Ferragamo veut capter la jeune génération et signe un partenariat avec Farfetch

Ferragamo veut capter la jeune génération et signe un partenariat avec Farfetch. La principale plateforme mondiale de mode de luxe et Salvatore Ferragamo ont annoncé un “partenariat stratégique mondial”. L’accord commercial verra les deux entreprises engagées dans une collaboration intégrée qui permettra à Ferragamo d’accélérer sur le front de l’innovation numérique, en exploitant tout le potentiel offert par la plateforme de Farfetch.

Objectif : capter l’intérêt des Millennials et de la génération Z

En outre, a-t-il été expliqué, le partenariat permettra à la marque de bénéficier de l’audience mondiale et du réseau de distribution de Farfetch Marketplace, ainsi que des services de Farfetch Media Solutions, afin de proposer des expériences numériques attrayantes à un public mondial plus jeune. “Farfetch est la principale plateforme numérique du segment du luxe et constitue le partenaire idéal pour stimuler davantage l’innovation de la marque en matière d’e-commerce et d’omnicanal, a commenté Marco Gobbetti, PDG de Salvatore Ferragamo, alimentant ainsi nos plans pour atteindre des publics nouveaux et plus jeunes et accélérer notre croissance.”

Jose Neves, fondateur et PDG de Farfetch, a ajouté que “ce partenariat tire parti de toutes les forces de Farfetch en tant que plateforme mondiale pour le secteur du luxe et est conforme à notre vision du nouveau commerce de détail de luxe”. Ferragamo possède un héritage unique en matière de créativité et d’artisanat et je suis ravi d’avoir l’occasion de l’accompagner vers un nouveau public mondial exclusif”.

Ferragamo cherche à rajeunir son image

Ferragamo, dont les chaussures ont été portées par des légendes d’Hollywood telles qu’Audrey Hepburn, a essayé ces dernières années de rajeunir son image et d’attirer des acheteurs de produits de luxe plus jeunes. Dans sa dernière tentative de redressement, elle a engagé en janvier l’ancien PDG de Burberry, Marco Gobbetti, qui s’est engagé à doubler le chiffre d’affaires du groupe par rapport à l’année dernière pour le porter à près de 2,3 milliards d’euros en 2026, en investissant davantage dans le marketing et la communication, en rénovant les magasins et en améliorant la technologie et la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise.

Stock up à Piazza Affari, le 6 septembre la réunion du conseil d’administration sur les comptes trimestriels

Le partenariat avec Farfetch est bien perçu par le marché, l’action Ferragamo ayant progressé de 1,01 % à 17,93 € à Piazza Affari. Au cours des trois derniers mois, il a gagné près de 20 %. Le conseil d’administration du groupe se réunira le 6 septembre pour approuver les comptes du deuxième trimestre de 2022. Equita Sim prévoit un chiffre d’affaires de 337 M€, +17% sur un an, une marge brute très solide (70,7%) mais en baisse (-100 bps sur un an), compte tenu d’une base particulièrement difficile (pic historique au T2 2021), d’un mix géographique négatif en raison du ralentissement en Chine et de l’impact négatif des couvertures.

Avec des dépenses d’exploitation similaires à celles du premier trimestre (environ 177 millions d’euros), Sim prévoit un bénéfice net de 61 millions d’euros, soit une augmentation de 3,6 % par rapport à l’année précédente. L’accent reste mis sur le potentiel d’accélération à moyen terme. “Nous pensons, en effet, que même en cas de ralentissement du secteur, l’entreprise maintiendra son engagement à investir dans la relance ; ceci, si d’une part augmente la volatilité sur les marges à court terme, d’autre part représente une composante spécifique de l’entreprise qui peut soutenir le titre au fur et à mesure que les actions annoncées se concrétisent : une accélération des investissements en marketing est attendue à partir du second semestre et le lancement de nouveaux produits à partir de la fin de l’année”, indique Equita, qui a une note d’achat sur le titre et un objectif de cours de 20,5 euros. ()