La faiblesse de l’économie et la concurrence féroce ont ralenti la croissance du chiffre d’affaires de Snap au deuxième trimestre et l’action a chuté de plus de 20 % dans les échanges après les heures de négociation. Après avoir averti fin mai que la détérioration des conditions macroéconomiques ferait probablement passer les résultats du deuxième trimestre en dessous de la fourchette basse de ses prévisions, publiées un mois plus tôt, la société américaine de médias sociaux a déclaré le 21 juillet que les revenus n’avaient augmenté que de 13 % pour atteindre 1,11 milliard de dollars au cours de la période close le 30 juin, soit 7 points de pourcentage en dessous de la fourchette basse de ses prévisions d’avril et en dessous des attentes des analystes à 1,14 milliard de dollars.
Avec une perte nette de 422 millions au deuxième trimestre, la société basée à Santa Monica, en Californie, va réduire “substantiellement” son taux d’embauche, rejoignant ainsi d’autres entreprises technologiques qui se serrent la ceinture, comme Microsoft, Meta et d’autres. Toutefois, le nombre d’employés restera inchangé et la société s’efforcera de maîtriser les autres dépenses de fonctionnement.
Un chiffre d’affaires de seulement +13% et aucune perspective, l’action Snap chute de 26% après les heures de négociation.
Comme si cela ne suffisait pas, le groupe a choisi de ne pas fournir d’indications spécifiques sur les revenus et le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement pour le troisième trimestre. Elle a toutefois déclaré que, jusqu’à présent, les recettes sont restées pratiquement inchangées par rapport à l’année précédente, ajoutant que la visibilité reste “incroyablement difficile”. En conséquence, l’action, qui avait perdu les trois quarts de sa valeur au cours de l’année écoulée avant la publication des résultats, a encore chuté de 26 % dans les échanges après les heures de négociation.
En revanche, la croissance du deuxième trimestre a été la plus faible depuis le deuxième trimestre de 2020, au début de la pandémie. Avant la publication des résultats, Snap était évalué à un peu plus de quatre fois la valeur de l’entreprise, bien en dessous de sa moyenne de 12 fois sur les cinq dernières années et même près de 10 fois à la mi-2019. Quoi qu’il en soit, Snap est déjà passé par là : le cours de son action est passé plus d’une fois sous la barre des 10 dollars depuis son entrée en bourse, pour rebondir fortement par la suite.
Meta et Alphabet ont également chuté en bourse en conséquence.
Meta Platforms, le propriétaire de Facebook, Alphabet, le propriétaire de Google, et d’autres sociétés vendant des publicités en ligne ont perdu environ 80 milliards de dollars en valeur boursière totale le 21 juillet après les résultats de Snap, la première des grandes sociétés technologiques à publier ses résultats du deuxième trimestre. Twitter publiera ses résultats le 22 juillet. Les investisseurs prévoient pour cette année le rythme de croissance le plus lent jamais enregistré pour les recettes publicitaires des médias sociaux, l’inflation croissante et d’autres problèmes économiques incitant les marques à réduire leurs budgets de marketing.
Snap continue d’augmenter le nombre d’utilisateurs
Snap a toutefois continué à mettre en avant son potentiel, notant que ses récents résultats financiers “ne reflètent pas l’ampleur de notre ambition”. Si les médias sociaux de demain privilégient les jeunes utilisateurs, les images plutôt que les mots, et la réalité augmentée, Snap est sans aucun doute bien placé. En outre, contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Pinterest de Meta Platforms, Snap continue d’augmenter le nombre d’utilisateurs : les utilisateurs actifs quotidiens ont dépassé les prévisions de l’entreprise et du marché au deuxième trimestre.
Dans le détail, les utilisateurs actifs quotidiens sur Snapchat ont augmenté de 18% en glissement annuel, à 347 millions, et ont battu les estimations du consensus qui prévoyaient 344 millions d’utilisateurs. Le groupe a beaucoup investi dans la technologie et la publicité de la réalité augmentée, qui superpose des images informatisées à des photos et vidéos du monde réel. Il a également présenté un plan visant à atteindre le seuil de rentabilité sur la base du flux de trésorerie disponible ou mieux et a autorisé un programme de rachat d’actions à hauteur de 500 millions de dollars pour compenser l’impact de la récente dilution des actions.
Le cofondateur Evan Spiegel reste à la tête de l’entreprise.
En outre, contrairement à la relève de la garde observée à la tête d’Amazon, de Twitter et de Pinterest, Snap a annoncé que son cofondateur, Evan Spiegel, resterait PDG jusqu’au moins début 2027. C’est à la fois rassurant et inquiétant. En effet, le risque d’exécution avec l’équipe actuelle est réel : il y a eu la mauvaise restructuration d’Android, qui a temporairement provoqué une baisse des utilisateurs, et plus récemment Snap n’a pas su prévoir l’effet dramatique qu’auraient les changements de ciblage d’Apple sur les capacités de ciblage de ses clients. Pas seulement ça. Contrairement à TikTok et Instagram, Snap doit encore prouver qu’il peut retenir l’attention de ses utilisateurs suffisamment longtemps pour attirer la majorité des revenus publicitaires. Les données Android de Similarweb montrent que les utilisateurs de Snapchat passent moins de la moitié du temps sur son application que ceux de Byte Dance (TikTok) et de Metás Instagram. Snap lui-même, dans sa lettre aux actionnaires, a admis qu’il faudra probablement “un certain temps” avant que des améliorations significatives soient apportées à son activité publicitaire. (reproduction confidentielle)
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